[高兴麻花首推直播秀:视频年代,喜剧怎么在线上“破圈”?]

高兴麻花首推直播秀:视频年代,喜剧怎么在线上“破圈”?
图说:《请您笑纳》直播图

  视频年代,喜剧怎么在线上“破圈”?昨日,高兴麻花推出的国内首档喜剧直播秀《请您笑纳》在沪举办同享会,与圈表里同仁一起参议“视频年代下,品牌文娱营销的破圈之道”。
  借着直播秀的浪潮,一个月前,高兴麻花携手天猫超市推出了国内首档喜剧直播秀《请您笑纳》,创始在构思喜剧扮演中植入直播带货的新方式,一共5期直播,累计直播观众1000万,每期均登上微博热搜榜,取得近10亿人次的曝光量。
  在对《请您笑纳》节目的事例同享中,上海高兴麻花总经理汪海刚表明:“线上内容是高兴麻花未来开展的重要方向。”他介绍道:“直播作为未来干流的新媒体方式之一,此次《请您笑纳》不再是呼喊卖货的出售场景,而是经过喜剧内容的植入,为品牌和产品即时种草。将笑点、情感点和价值观带到直播内容中,让严寒的产品变得动感、鲜活。”
  据了解,《请您笑纳》每期有5-6个3-5分钟的构思喜剧桥段,加上论题金句与观众进行情感联合,最终参加90秒暴力带货和飞翔嘉宾为传达加料。“总的来说是一种欢喜种草的方式,”汪海刚谈道,“互动、实在和意外是直播必备的特性,高兴麻花在直播道路上还将持续探究。”

图说:《请您笑纳》直播图

  当天,高兴麻花首席增长官韩梅也为宾客介绍了内容定制化服务。作为华语最具商业价值的喜剧IP,高兴麻花的事务板块包含舞台剧、电影综艺、艺人生意、直播、跨界IP等多个板块,掩盖累计超越20亿的优质用户。韩梅表明,除《请您笑纳》外,高兴麻花定制化直播产品还包含定制化文娱带货、明星下场担任品牌引荐官、系列短剧定制,以及由艺人KOL联合宣发的海量短视频+直播等。
  疫情之下,文娱营销也面对晋级和改动。正阳公关创始人兼CEO贾大宇在主题论坛中说道:“文娱营销需求专业和细化的分工,内容发明公司和整合营销公司都需求找专业的团队。”新世相联合创始人汪再兴则表明:“做好的内容,触达今世年轻人关怀的论题,是高兴麻花和新世相存在的含义,内容公司未来将与品牌进行全链条式的内容共创。”

图说:《请您笑纳》直播图

  谈及文娱营销的破圈之道,两人都以为应该找准和年代心情相关的论题。贾大宇表明,事情营销的实质是论题营销,有必要具有三个要素:匹配的资源、典型的使用场景和顾客心情营建。论题营销有必要是社会性的论题而非自嗨,才能够调集用户的重视度。
  值得一提的是,当天高兴麻花联合国内最大的商场人社区渠道“商场部网”,一起建立“文娱营销品牌联盟”并举办揭幕仪式,旨在促进联盟成员之间的文娱内容和品牌资源的共建同享,助力企业开展。

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